最近，互联网上最为火热的一个词，当属“社区团购”了。阿里一边投资社区团购“老玩家”十荟团，一边在旗下的盒马鲜生推出盒马优选。美团有美团优选，拼多多有多多买菜，就连滴滴也推出了橙心优选……

一时之间，互联网巨头似乎都开始做起卖菜的生意。看着各个平台上0.01元的菜品，羊毛党伺机而动，而人民日报的一句“别只惦记着几捆白菜，科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃”，却给社区团购泼了一盆冷水

诚然，我们无法要求巨头们都去研究如何制造火箭探寻星空，不过如今巨头们在社区团购这一条赛道上所使出来的招数，却是似曾相识，无非都是低价补贴用户，然后跑马圈地。这不禁让人联想到曾经巨头们在网约车、共享单车、外卖上的竞争。

社区团购，一门失败过的“旧生意”

虽然许多人都是在近期才听到“社区团购”这个词，但是这并不是一门新鲜生意。相反，如今被巨头们追捧的社区团购，实际上是一门已经失败过的生意。在2016年的时候，就有一家名字为“你我您”的公司，推出在微信群发布商品链接，用户下单后，第二天即可到小区提货点进行提货的业务。

当这样的模式被人熟知之后，模仿者无数，先后出现了苏小团、虫妈邻里团、十荟团、每日一淘等，堪称是互联网上的第二次“百团大战”。这样一个新模式也让无数创业者烧光了资金，例如融资了6000万美元的松鼠拼拼，就在2019年被曝出裁员三分之二的消息。市场上形成了十荟团、兴盛优选、食享会三足鼎立的局势。

彼时，巨头们还没有盯上这块蛋糕，而因为这一次疫情，线上购买生鲜的需求开始增大，才出现了巨头们纷纷进场的情况。

进场社区团购，巨头们各有优势

毫无疑问，只要是牵扯上互联网的业务，巨头们进场，总有着自己巨大的优势。以腾讯而言，从QQ到如今的微信，都是互联网行业里最为巨大的流量池。从腾讯扶持起拼多多，使其能够与京东、淘宝分庭抗礼上就可见一斑。

社区团购主打的生鲜市场，最为重要的一环，无疑是供应链和物流。阿里有着菜鸟网络的支撑，在这方面自然不会吃亏。而京东自建物流，并且一直以来都是以自营业务作为尖刀，在供应链上，有着其他巨头无可比拟的优势。

不过即便是在自身已经具备优势的情况下，巨头们在抢占市场的时候，依旧是采用了最为简单粗暴的手段，那就是“降价促销”。甚至有供应商因为社区团购平台的售价低于成本价，而禁止经销商给社区团购平台供货。南京市市场监管局更是发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，要求社区团购平台不可以低于成本的价格进行低价倾销，扰乱市场秩序。

社区团购一地鸡毛的结局，不可不防

虽然在人民日报点评后，有传出巨头退场社区团购的消息，但是没过多久已经被辟谣，这意味着巨头们还会在社区团购这条赛道上接着走下去，不过按照以往共享单车、网约车、外卖平台的经验，社区团购的竞争上不可能是和平相处，甚至可能迎来一地鸡毛的结局。只要是一场竞赛，就必然会有输家和赢家，对于用户来说，谁输谁赢并不重要。他们更加担心的，是最终的胜利者在占据市场优势之后，是否会采用大数据杀熟、割韭菜的方式进行获利。这一切，都还是一个未知之数。只希望巨头们即便无法令普通消费者心潮澎湃，也不要成为消费者们的心头之痛。